Создание одежды, которая переживает тренды и остается актуальной десятилетиями, — миссия, требующая не только таланта, но и упорства, и постоянного вдохновения. Основательница бренда Juli Too не просто проектирует вещи — она вкладывает в них душу, создавая уникальные образы, которые рассказывают историю. В интервью ELLE героиня рассказала о том, как увлечение винтажем стало основой ее стиля, почему важны детали, а также об амбициозных планах по покорению международной арены.
ELLE: Как вы поняли, что хотите стать дизайнером?
Могу с гордостью сказать, что была дизайнером еще до того, как это стало мейнстримом (смеется). Более семи лет я владела ателье, специализировавшимся на индивидуальном пошиве. Пока другие фокусировались на костюмах, мы стали настоящими экспертами в создании платьев. Клиенты доверяли моему вкусу и следовали за моим видением.
В последние годы работы ателье мы начали шить только по собственным эскизам, что в итоге привело к появлению небольших капсул и, в конечном счете, к открытию бренда. Так вышло, что в карьеру дизайнера я окунулась очень плавно.
ELLE: Не сложно было конкурировать с другими брендами в начале?
С самого начала мы сильно отличались от других. Мы не повторяем за другими брендами и не копируем подиумные тренды. Наша цель — создавать исключительно свой уникальный продукт, и, возможно, именно это привлекает наших клиентов. Люди приходили и приходят к нам за тем, чего не найти в других местах.
Кроме того, мы начали создавать обувь и джинсы, когда на рынке почти не было конкуренции в этой нише. Сегодня у нас можно собрать целый гардероб, и только сейчас, спустя время, российские бренды начинают следовать этому пути.
ELLE: Как вы опишите свой стиль?
Женственность и ретро-шик — это основа наших коллекций. Мы всегда стремимся сохранять изысканность силуэтов. Даже в джинсах с посадкой over fit мы оставляем акцент на талии. Важнейший элемент нашей одежды — идеальная посадка, которая служит основой для добавления актуальных и значимых деталей.
Однако если говорить о бренде Juli Too в целом, то именно крой — то, что отличает нас и наши изделия.
ELLE: О чем вы хотите рассказать зрителю через свое творчество?
Я безумно влюблена в винтажки! Иногда я нахожу настоящие раритеты в Америке или Токио, и сразу ощущаю, что это настоящие произведения искусства. То же самое я хочу донести до своего покупателя. Именно такую атмосферу я хочу передать. Поэтому стараюсь делать вещи не на один сезон и не на несколько. Чтобы по ним вообще не читалась «привязка» к трендам.
Изделия должны быть уникальными и авторскими — такими, которые будут стареть с достоинством и через 10–20 лет будут выглядеть по-настоящему круто.
ELLE: Моя коллаборация мечты — это…
Хочу что-то неожиданное! Например, коллаборация Juli Too с галереей или музеем — почему бы и нет? Или совместная капсула с рестораном или фуд-брендом. Главное — сделать что-то уникальное и интересное, как для нас, так и для зрителей. Пусть даже это будет некоммерческий проект, но он точно должен вызвать отклик. Кстати, недавно мы завершили крутое сотрудничество! Пока не буду раскрывать всех карт.
ELLE: Чего ожидать от Juli Too в ближайшем будущем?
У нас грандиозные планы на 2025 год — мы намерены выйти на международный рынок, как в онлайн-формате, так и оффлайн.
Мы уже пробовали сотрудничать с маркетплейсами, но как предпринимателю мне это больше не интересно. Наша команда вкладывает много сил и времени в заботу о клиенте. К сожалению, маленькие бренды часто не задумываются о создании системы лояльности или бонусов, и не всегда хватает времени на поддержание связи с покупателями после их покупки. Мы же стремимся создавать настоящую комьюнити Juli Too: организуем мероприятия, дарим подарки.
Мне важно лично общаться с теми, кто выбирает наш бренд, поэтому мы делаем ставку на прямые продажи, без посредников. В ближайшем будущем планируем открывать собственные точки в лучших локациях мира — и, уверена, вы обязательно о них услышите.
ELLE: И производство одежды будет за рубежом?
На данный момент большая часть уже производится за пределами России. У нас в Москве отшивается всего 30% от всей коллекции. Это то, что успевает делать наше ателье. Все остальное создается на собственных производствах за границей, в том числе во Франции и Италии, где наши специалисты контролируют весь процесс. Я не передаю производство на аутсорс, потому что мне важно лично следить за качеством и быть уверенной в каждом этапе работы.
ELLE: Любимая вещь из собственной коллекции?
Многие дизайнеры создают шедевры для подиума, но на поклон выходят в любимой майке и джинсах. Я же, наоборот, обожаю носить то, что создаю — это особенно заметно в моем Instagram.
Juli Too — это отражение моего вкуса, и даже стилизацией для съемок я занимаюсь лично. В наших кампаниях я показываю, как сама ношу вещи.
ELLE: Ваш любимый дизайнер?
Я давно перестала следить за тем, что делают современные дизайнеры. Новые сумки и туфли — это все не про меня. Мне гораздо ближе винтажный Mugler: его женственность и самобытность. Вдохновляюсь Vivienne Westwood, John Galliano — их необычным кроем и дерзкими дизайнерскими решениями. Также люблю погружаться в архивы великих модных домов, например, Chanel.
Работая в ателье, я научилась обращать внимание на каждую деталь, и когда вижу коллекции 90-х, впадаю в восторг. Настолько тщательно сконструированные и выполненные вещи. Именно к такому качеству я стремлюсь в своем бренде.
ELLE: Какое модное решение кажется вам самым странным сегодня?
Я устала от засилья оверсайза и унисекса. Понимаю, что эта ниша имеет право на существование, но она не должна занимать все модное пространство. Надеюсь, скоро мы сравняем счеты.
ELLE: Чем бы вы занимались, если не модой?
Я бы с удовольствием занималась стилизацией и организацией съемок, даже хотела бы свой продакшн. Как уже упоминала, я не только стилизую наши съемки, но и продюсирую их, принимаю участие в каждом этапе создания контента. Съемку лукбука мне так же трудно отдать на аутсорс как создание платьев. Лично выбираю моделей — часто среди тех, кто еще не стал звездой. Ловим их между показами в Париже и контрактами в Нью-Йорке.
Также стоит отметить, что нередко мы устраиваем выездные съемки. Одну из последних, к примеру, делали в Кейптауне. Я отношусь трепетно к каждой детали в кадре и стремлюсь к идеальному результату, поэтому, когда это необходимо, мы привлекаем специалистов из других стран для реализации всех задумок.
Мне приносит удовольствие передавать то, как я вижу красоту. Я вкладываю душу в каждый кадр и общаюсь с покупателем через камеру. Наверное, если бы не Juli Too, я бы работала над визуалом у других брендов.
Фото: пресс-офис
The post «Обожаю носить то, что создаю»: интервью с основателем бренда Juli Too appeared first on ELLE Kazakhstan – мода, красота, тренды, звезды, отношения.
