
Марина Штода — мастер наращивания волос, чья личная история вдохновляет, а профессиональный подход задает стандарты в индустрии красоты. Ее салон «Дом волос» стал лучшим в Казахстане, получив награды «Выбор страны» и «Студия года». В интервью Марина рассказывает, как преодолела жизненные трудности, чтобы создать успешный бизнес, оказавший влияние на методы наращивания и за пределами Казахстана, как избежать ошибок новичков и о чем мечтает женщина, уже изменившая рынок красоты.
Какое образование вы получили и как связано с вашей карьерой? Почему вы выбрали именно сферу бьюти?
Мое образование абсолютно не связано с бьюти-сферой. Более того, я никогда не собиралась работать в бьюти-индустрии, а училась на международных отношениях — готовилась стать дипломатом. Но одно событие в личной жизни полностью изменило мой путь. Я была замужем за сложным человеком, который избивал и унижал меня. Однажды в порыве злости он отрезал мне волосы.
Тот момент, когда я лишилась волос, перевернул мою жизнь и привел меня в сферу наращивания волос. Я прошла профессиональные курсы, ушла от мужа с маленьким ребенком на руках и начала с нуля. Устроиться в салон было сложно из-за часто болеющей дочери, поэтому приходилось закрывать наши базовые потребности, работая на дому. На тот момент у меня не было никакой поддержки. Для закупки инструментов и расходников даже пришлось продать все золото, что дарил мне мой бывший супруг.
Расскажите о вашем салоне. Как и когда вам пришла идея открыть собственный бизнес?
Когда клиентов стало слишком много, появилась мысль расшириться, но я не знала, каким образом. Опыта в бизнесе у меня не было. Помню, одна моя клиентка, владелица салона, сказала: «Хватит работать дома, рядом с тобой отличный бизнес-центр, арендуй там помещение, обучи мастеров». К слову, подчиненные этой клиентки зарабатывали по 500 тысяч тенге в месяц. Мне такая сумма казалась недостижимой. Знала бы я тогда, что мои мастера через несколько лет будут зарабатывать вдвое больше…
После того совета уже через две недели я заезжала в первое свое помещение площадью 20 метров, еще через пару месяцев потребовалось пространство площадью в 40 метров, а спустя год мне удалось открыть полноценный салон в центре Алматы, «Дом волос». У меня стали работать мастера, обученные мною с нуля. По сей день все сотрудники — мои ученики.


Почему капсульная техника наращивания стала одной из самых популярных на рынке?
Изначально я изучала разные техники наращивания, но в результате остановилась на капсульной. В других методах много изъянов — ленточное наращивание видно на волосах, мало носится и плохо снимается из-за использования клея, а наращивание трессами заметно визуально и на ощупь, при отрастании выглядит неэстетично.
Среди положительных сторон капсульной техники наращивания могу выделить ее незаметность ввиду вариабельности размера и цвета капсул, легкое снятие, не травмирующее волосы, и срок носки до четырех месяцев. Сейчас лучшие мастера стран СНГ выбирают именно этот метод наращивания волос и популяризируют его в Европе и США.
Чем ваши авторские техники отличаются от других подходов в наращивании волос?
Особенность моего подхода, помимо создания максимально незаметных капсул, это скорость работы. Могу с гордостью сказать, что мы вывели скорость самой процедуры на новый уровень в Казахстане. Раньше люди могли с утра до вечера сидеть в кресле у мастера, у нас же наращивание длится от двух до трех часов.
В моем салоне качественно налажена работа с ассистентами, порой одним клиентом занимается 3-4 человека: одним мастер может снимать волосы, другой — формировать капсулы, третий готовить инструменты. Благодаря технике параллельной коррекции процесс занимает меньше времени. Честно говоря, я не понимаю, почему никто так не работает. Чем меньше времени занимает процедура, тем комфортнее клиенту и выгоднее салону, так как за день можно принять больше человек.
Расскажите подробнее о скрытой технике наращивания: в чем ее главное преимущество?
При использовании классической техники капсула закручивается вокруг волос клиента. Скрытая техника подразумевает, что волосы клиента закручиваются вокруг капсулы, за счет чего ее не видно. Я разработала такой метод еще в 2019 году и за последние пять лет обучила ему множество мастеров. Некоторые ученики потом на основе моей идеи придумали собственные подходы к капсульному наращиванию.
Как работает техника «Архитектура каскада»? Чем она выгодна для клиентов?
Срезав донорский хвост из натуральных волос для каскадного наращивания, мы разделяем его на несколько частей с учетом длины каждого волоса. В хвосте могут попадаться и челки и более длинные отрезки. Например, первые используются на верхних рядах, за ними прикрепляются пряди длиннее. Если правильно распределить слои, то получится очень естественный каскад.
Каждый раз во время коррекции наращивания волосы стригут, за счет чего длина теряется. При работе с каскадом донорских волос хватит на более долгий срок, так как в стрижке нет необходимости. Нарощенные волосы анатомически лежат не так, как натуральные, поэтому стрижка может испортить изначально выстроенную архитектуру. Поскольку мы именно разделяем хвост на длины, а не режем волосы, они лежат максимально естественно. В итоге получается красивый каскад, который с каждой коррекцией становится лучше из-за истончения кончиков при носке.
Мы были первыми, кто стал использовать «Архитектуру каскада» в Казахстане. Я разработала собственную методологию, а теперь упаковала эту технику архитектуры каскада в онлайн-курс, в котором есть пособие с методикой и схемами правильного распределения слоев. Посмотрев все материалы, включающие видеоуроки, любой мастер сможет сделать каскадное наращивание.

Какие ошибки мастеров в наращивании волос вы встречаете чаще всего и как их избегать?
О наиболее распространенных ошибках я могу судить по запросам мастеров, которые приходят на мои курсы для повышения квалификации. У начинающих специалистов часто получаются неаккуратные, некрепкие и некрасивые капсулы. Кроме того, ученики жалуются на низкую скорость работы. Такие проблемы связаны с неправильной постановкой руки. Мастеру необходимо подобрать наиболее удобное положение руки и научиться такому автоматизму в действиях, как при вождении автомобиля.
Также в Казахстане мастера нередко работают с дешевыми волосами, желая привлечь большее количество клиентов низкими ценами на процедуру. Это большая ошибка. Возможно, клиентов привлечет стоимость услуги, и они заплатят, но повторно не придут, поскольку останутся недовольны некачественным наращиванием.
Дело в том, что дешевое сырье — это волосы, собранные с расчесок, из сливов и с полов парикмахерских. В хвостах, которые сформированы таким образом, очень много доноров, что влияет на то, как пряди будут лежать. Более того, в дешевых хвостах встречаются перевернутые волоски, то есть у них сверху кончик, а снизу корень. Так как волос имеет чешуйчатую структуру, при обратном расположении он начнет цепляться за другие волосы и путаться.
Я советую использовать только дорогое сырье, волосы, срезанные с головы одного донора.
Как наращивание влияет на здоровье собственных волос клиента?
При вовремя сделанной коррекции вред от наращивания минимален. Например, мы можем сравнить влияние наращивания на волосы с воздействием от окрашивания. Никто не боится обесцвечивать волосы, хотя это намного сильнее портит их, поскольку страдает сама структура волоса. При наращивании же этого не происходит.
Чтобы избежать негативных последствий, клиенту необходимо вовремя сделать коррекцию и перераспределить нагрузку, так как во время носки капсул происходит естественное выпадение родных волос. У нас в день выпадает 100-120 волосков, все они остаются в капсуле, поэтому к концу носки она уже держится на меньшем количестве волос, чем когда ее зафиксировали.
Во время коррекции мастер вычесывает выпавшие волосы, и капсулы крепятся к новым, таким образом происходит балансирование нагрузки. Если клиент отложит поход к мастеру, то есть риск, что выпавшие, но оставшиеся в капсуле родные волосы, могут начать путаться. Это приведет к колтунам, при распутывании которых больше шансов задеть здоровые пряди.

Какие мифы о наращивании волос вы бы хотели развеять?
Самый распространенный миф — это, конечно же, то, что донорские волосы срезают с трупов. Это абсолютно не является правдой. Сложно даже представить, как организовать такую процедуру: вот труп, вот у него есть родственники, и они получают тело без волос, которые без их ведома состригли. Такого не бывает. Это очень редкая история. Я ни разу не сталкивалась с таким. Мы срезаем волосы с доноров, а также закупаем качественный материал на фабриках, которые собирают его в Азии. В Индии, Вьетнаме и Китае распространена сборка волос. Например, в Индии огромное количество желающих сдать волосы в храмы. Также сейчас на рынок выходит иранское очень мягкое сырье.
Еще один миф, очень распространенный в Казахстане, гласит, что в волосах содержится какая-то плохая энергетика. По мнению некоторых людей, тому, кто делает наращивание, перейдет энергетика бывшего владельца волос. Без комментариев, это неправда. Ни я, ни тысячи наших клиентов, никогда не подвергались негативному психологическому влиянию из-за наращивания или коррекции.
Самый распространенный миф — это, конечно же, то, что донорские волосы срезают с трупов.
Как изменился рынок наращивания волос за последние годы? Какие тенденции вы наблюдаете?
Рынок наращивания волос значительно вырос по сравнению с показателями десятилетней давности. Я тогда была начинающим мастером и постоянно слышала сомнения в голосе тех, кто рассуждал о моем выборе. Более того, клиенты боялись повредить волосы ввиду малого количества информации о наращивании. На данный момент это одна из самых востребованных и дорогих бьюти-процедур. Если вы заметили девушку с длинными волосами, то в 80% случаев перед вами клиентка мастера наращивания. Особой популярностью услуга пользуется у звезд и публичных личностей.
С ростом спроса выросла и конкуренция в сфере наращивания волос, мастеров стало в разы больше. Сегодня зайти на рынок очень трудно. Когда я начинала работать многие проводили процедуру на дому или в небольших арендованных офисах, теперь появились большие полноценные студии наращивания. Это привело к тому, что клиенты стали требовательнее, начали возлагать больше ожиданий на наращивание.
Например, раньше мастера делали капсулы объемом в грамм, а то и полтора. Таким образом можно было поместить на голову больший объем волос. Сейчас о таких размерах и речи быть не может. Чтобы сделать наращивание максимально незаметным, мы формируем капсулы, объем которых не превышает 0,3 грамма, а также работаем в скрытой технике и подбираем цвет капсул под оттенок волос клиента. Если десять лет назад были только прозрачные капсулы, которые выделялись на темных волосах, то теперь у нас есть возможность выбирать среди всего многообразия цветов. Мастера постоянно ищут новые методы, пытаясь добиться наиболее натурального вида результата наращивания. В моем салоне сделан упор и на минимизирование вреда. Чтобы нарастить нужный объем, используя маленькие капсулы, их необходимо закрепить на голове в большом количестве, число капсул доходит до тысячи. При таком подходе донорские пучки держатся на небольших прядях родных волос, что позволяет лучше распределять нагрузку на них.
Говоря о развитии индустрии, стоит упомянуть, что буквально в прошлом году появилась казахстанская ассоциация наращивания волос. Это первое объединение такого рода в стране. Меня пригласили туда в качестве советника как лидера рынка. В декабре ассоциация провела премию, и ее члены наградили меня и мой салон званиями «Мастер года» и «Студия года». Уже в мае 2025 года мы в рамках объединения проведем чемпионат Казахстана по наращиванию волос.
Чтобы сделать наращивание максимально незаметным, мы формируем капсулы, объем которых не превышает 0,3 грамма, а также работаем в скрытой технике и подбираем цвет капсул под оттенок волос клиента.

Что важнее для мастера: техника выполнения или умение взаимодействовать с клиентом?
Soft skills в нашей сфере стоят на первом месте, потому что, как бы профессионально мастер не делал наращивание, все равно могут возникнуть проблемы. Не существует специалиста, 100% клиентов которого остаются довольны: у кого-то выпадет капсула, кому-то не понравятся сами волосы. В такие моменты важнее всего выстроить коммуникацию с человеком, чтобы решить возникшие проблемы.
Есть мастера с низким уровнем навыков, но большим количеством клиентов. Почему? Потому что они просто приятные люди, способные принимать качественные решения в конфликтных ситуациях. Клиентам приходится по несколько часов находиться на процедуре, поэтому для них нужно создать комфортную атмосферу. Даже если специалист обладает навыками высокого класса, но плох в коммуникации, клиент к нему не вернется.
Какой был ваш самый сложный случай в практике, как вы его решили?
В первый год моей карьеры, когда я была еще совсем неопытным мастером, ко мне пришла девушка после операции на голове. Ее череп опоясывали большие широкие шрамы длиною в несколько сантиметров, не заметить их было невозможно. Оставшиеся волосы оказались очень короткими, новые еще не выросли.
У меня не было уверенности, что результат будет удачным, но девушка больше не могла постоянно носить головной убор. Я наращивала волосы вокруг шрамов, старалась их обходить. Мы смогли частично вернуть объем, закрыть волосами кожу головы. Получилось не идеально, но лучше, чем было.
Также ко мне однажды обратилась клиентка, которая оказалась в ситуации, похожей на мою — ее партнер тоже отрезал ей волосы. Надо было срочно спасать ее, потому что работы для парикмахера на ее голове уже не осталось.
В работе мне приходилось сталкиваться с буллингом со стороны других мастеров. Это происходило в самом начале моей карьеры, тогда я допускала много ошибок, и мои работы выкладывали в общий доступ, чтобы опозорить. Я очень болезненно переживала такие ситуации, но они же становились мотивацией работать и развиваться в этой сфере. От ощущения собственной бездарности я прошла путь к серьезным достижениям.

Как вы поддерживаете баланс между личной жизнью и профессиональной деятельностью в такой динамичной отрасли?
Сейчас мне не приходится выстраивать баланс между личной жизнью и карьерой. Я многое вложила в свой бизнес, мастеров, это позволяет мне значимую часть года управлять делами удаленно. Мне удается часто путешествовать, посвящать время себе и семье. Салон работает сам, у нас все слаженно, как часы, и, соответственно, никаких проблем с личной жизнью здесь быть не может.
Вы говорите, что мастер на ваших курсах начинает наращивать волосы уже через 30 минут обучения. Как это возможно?
Секрет в том, что главное для мастера — правильная постановка руки. Это один из первых навыков, которому я учу начинающих специалистов. Если студент сразу освоит это, то у него не будет проблем с наращиванием волос. Далее остается только тренироваться и знакомиться со всеми нюансами капсульного метода наращивания.
Какие планы на будущее?
Планирую популяризовать процедуру наращивания волос. Я мечтаю, чтобы все вокруг, кому это необходимо, наращивали волосы. Все должны быть с густыми волосами, все должны быть с длинными волосами. Одна я это сделать не могу, поэтому собираюсь продолжать обучать мастеров наращивания, создавая еще больше онлайн-уроков и проводя мастер-классы. На данный момент у меня есть два онлайн-урока, это «Скрытые капсулы» и «Архитектура каскада», но в планах больше. Следующий шаг — создать свой сайт, через который начинающий мастер сможет найти ответ на любой свой вопрос, купить интересующий его урок. Ну и, конечно же, я мечтаю сделать наращивание Бритни Спирс. Вот такая у меня мечта.
Автор: Виктория Кругликова
Фотограф: Надежда Войцеховская
The post От домашнего мастера до владелицы лучшего салона Казахстана. Марина Штода — о создании «Дома волос», который стал эталоном качества наращивания волос в стране appeared first on ELLE Kazakhstan – мода, красота, тренды, звезды, отношения.
Author Profile

Latest entries
HOLLYWOOD19.02.2025«Письма счастья»: кто из казахстанских звезд высказался о ситуации с уведомлениями от налоговой?
Коллекции19.02.2025Ирина Шейк в новом кампейне Tory Burch
HOLLYWOOD19.02.2025A$AP Rocky вынесли вердикт по делу о стрельбе
HOLLYWOOD19.02.2025В Лос-Анджелесе ограбили дом этой голливудской пары