15 февраля Павел Воля и Ляйсан Утяшева представили два самостоятельных бренда уходовой косметики — мужскую линию SkinChief и космецевтику MaRituelle. Дата запуска выбрана символично: 15.02 отражает философию проектов — любовь и забота не зависят от календаря, они присутствуют в каждом дне.
Оба бренда создавались более года в сотрудничестве с командой Яндекс Маркета. Павел и Ляйсан лично участвовали в разработке концепции, тестировании формул и выборе ароматов. Центральная идея — премиальный салонный уход по доступной цене, ориентированный на ежедневное использование.
MaRituelle объединяет косметологию и фармакологию, делая акцент на уход за кожей головы и волосами. В разработке участвовали трихологи и дерматологи, а формулы включают комплексы кератинов, ниацинамид, пептиды и сквалан.
«MaRituelle для меня не просто косметика, а очень личная история. История про заботу, принятие и возвращение к себе. После потери мамы и рождения детей я особенно остро почувствовала, насколько важен профессиональный и бережный уход. Мне захотелось создать бренд, в котором уход за собой — не обязанность, а удовольствие. Небольшой ежедневный ритуал, который даёт ощущение тепла и внимания к себе», — говорит Ляйсан Утяшева.
SkinChief, напротив, строится на принципе максимальной эффективности без лишних этапов. В линейке — шампунь против выпадения, сыворотки для роста волос, гель-скраб для душа, кондиционер, крем для лица и роллер для кожи вокруг глаз. Формулы основаны на мультипептидах, ниацинамиде, пантеноле и биотине.
«Я хотел сделать набор продуктов для мужчин без путаницы и десятков баночек. Только самое необходимое: крем, ролик под глаза, шампунь, сыворотки и гель для душа. Никаких лишних разговоров — только то, что действительно работает. Активные компоненты в формулах увеличены в пять раз, при этом цена остаётся доступной», — отмечает Павел Воля.
В один день рынок получил 15 продуктов от двух брендов с разной философией, но общей идеей — сделать заботу о себе естественной частью повседневной жизни.
